天下网商记者 张超

北京时间10月30日，手机行业发生了三件大事——华为、苹果两大巨头公司，前后脚发布了最新一季财报，而权威市调机构Canalys也赶在这天来凑热闹，发布了第三季度中国智能手机市场（大陆市场）的出货数据。

两份财报一份研报，加在一起信息量很大，但将一些关键细节联系起来，得出的结论却都指向一点——围绕中国市场高端智能手机用户人群，华为和苹果很可能将上演一场烈度空前的龙争虎斗。

作为消费者，这是好消息，没准不出半年，你就能以更实惠的价格，买到华为或苹果的旗舰手机。

华为手机统治国内市场

看到Canalys的这份数据，你就知道任正非上个月为什么会告诉北欧媒体，如果特朗普想来华为看一看，他会拥抱特朗普。

Canalys数据显示，中国智能手机市场第三季度总体规模同比收缩3%，但华为（含荣耀）智能手机总出货量达到了4150万部，市场份额达到创纪录的42.4%，这是华为智能手机出货量连续第六个季度以两位数速度高速增长。

2019年第三季度中国智能手机出货量及同比变化

回到2018年第一季度，华为当季卖出了2120万部手机，市场份额为23.4%，而到了2019年第一季度，出货量变成了2900万台，市场份额也上升到34%，也就是说，华为用一整年的努力，将单季出货量提升了780万部。

2019年5月，华为被美国列入“实体名单”，此后不到半年，华为就将单季出货量提升了足足1250万部。

抛开消费者的情绪和立场不说，分析人士指出，实体名单事件之后，华为将海外大量人力、资源调回国内，并采取了更积极的销售策略，再加上华为原本就拥有完善的线上线下渠道，覆盖高中低档的产品结构，外加胜出一筹的技术和口碑，种种因素叠加，造就了华为手机在国内市场的碾压态势。

“市场绝对优势地位，让华为在供应链谈判和增加其分销渠道份额时拥有相当大的话语权。”Canalys移动业务全球副总裁彭路平（Nicole Peng）表示，“鉴于华为在5G网络部署中和运营商建立的紧密关系，以及其拥有能与本地网络兼容的5G芯片组等关键零部件的控制权，华为现在的市场地位将会在5G时代得到进一步巩固。”

华为新款Mate 30系列手机

今年前三个季度，华为智能手机发货量超过1.85亿台，同比增长26%，这帮助华为母公司交出一份精彩的三季度财报——华为前三季度实现营收6033亿元，同比增长24%；实现净利润535亿元，同比增长21.86%。

近半苹果老用户换了华为

市场总体规模不变，意味着华为每多卖出一部手机，对手们就要少卖出一部手机。

第三季度，在华为出货量同比增长66%的同时，其他厂商一律跌得惨不忍睹：vivo同比下降23%；OPPO同比下降20%；小米同比下降33%；苹果同比下降28%。

没有最惨，只有更惨。

而在这场华为发起的无差别攻击中，卖得最贵的苹果，不幸成了失血最多的那位。

2018年第一季度，苹果还能在中国卖出930万部iPhone，可到了今年第三季度，这个数字下降到了510万台，足足少卖了420万台，苹果市场份额也从当初的10.2%萎缩到5.2%。

iPhone销量一蹶不振，让苹果中国市场营收在2019财年出现四连跌，跌幅分别达到4%、25%、22%和2%。

苹果CEO库克

中国市场的低迷表现，又让苹果在2019财年陷入了罕见的业绩低迷期——公司净利润和iPhone营收连续四个季度下滑，这是自iPhone问世以来的第一次。

2019年1月，苹果以中国市场需求下降为由，近20年来首次下调收入预期，这导致公司股票跌至2017年4月以来的最低水平。

QuestMobile发布的调查报告显示，苹果在中国市场的用户忠诚度有所下降，而华为成了果粉的新欢。

2019年6月，46%的苹果用户在换机时转投安卓，关于具体换机机型，报告列举了iPhone 6S、iPhone 8、iPhone X等不同时期和不同价格段的机型案例，结果一致的是，每种iPhone机型的老用户在更换安卓时，前三名选择的新款手机都来自于华为。

从今年第一季度开始，华为超越苹果，成为了中国市场高端机型的销量冠军。

半路杀出个iPhone 11

华为一路攻城略地，苹果一直被动防守，他们在今年尝试了多轮降价，甚至iPhone XS系列都成为了有史以来贬值最快的iPhone，但是最后真正帮助苹果止住颓势的，却是一炮走红的年度新机型iPhone 11系列。

iPhone 11手机

iPhone 11系列在中国有多火？如前所述，整个第三季度苹果在中国市场只卖出510万部手机，可是其中就包含了足足200万部iPhone 11系列手机。

换言之，这款9月20日才发售的新机型，只用了短短10天，就卖出了当季出货量的近四成。

各大电商平台上，iPhone 11系列捷报频传，屡屡占据旗舰机销量冠军，这让库克也长舒一口气，就差没说一句“稳了”。

10月30日的苹果第四财季（今年三季度）财报电话会议上，库克终究难掩心中喜悦：“我们9月份在中国取得的业绩非常非常好，iPhone 11、iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max的销售都很火爆，我们对在那里取得的成绩感到非常满意。”

“正如你们从数据中看到的那样，自今年年初以来，我们在中国的业务已经有了显著改善，营收已经从同比下滑22%降至2%。排除汇率的影响，我们实际上甚至增长了1%。”

iPhone 11系列手机

库克重申，新款iPhone在中国“非常受欢迎”，他说这些产品是苹果为扭转中国业务下行趋势而同时采取的几项措施的一部分。

“我认为扭转中国局面是多种因素相结合的结果，包括下调产品定价、支持分期付款、以旧换新等，这些都改变了局势。”库克相信，下个季度苹果就可以彻底走出2019财政年度的低迷不振。

两强相争消费者得利

对苹果来说，中国是至关重要的增长地区，也是该公司的第三大市场。苹果希望借助中国市场走出困境，可华为却将中国市场视作维系生命的基本盘。

2018年，华为手机全球出货量为2.06亿台，其中中国市场占到一半，而在2019年，中国市场出货量已占到华为全球市场的58.1%，在海外市场的危机彻底解除之前，华为只会进一步将消费者业务的重心转向国内。

特别是，中国市场目前还有6000至7000万用户在使用iPhone 6或iPhone 7，根据iPhone的换机频率来看，这波用户已经逼近迫切需要更换手机的临界点，这将释放出一大波针对高端旗舰机型的需求。

这一背景，预示着今明两年，围绕高端机型换机用户的争夺将变得更加激烈。

华为的胜算来自5G领域的先发优势。

目前，华为Mate 20、Mate 30系列都有5G版本发布，另外，华为在5G网络部署中跟运营商有紧密的合作关系，自研的5G基带芯片等关键零部件可与运营商5G网络良好兼容。

华为Mate 30系列和iPhone 11系列

而苹果则通过低价和5G双管齐下。

明年一季度，苹果将发布399美元起价的iPhone SE2，承接iPhone 11的销售热潮，用更有诚意的价格挽回老用户的忠诚度。

另外，苹果正在加紧研发5G手机，日本媒体最新报道称，苹果明年下半年推出的3款5G手机，将抛弃英特尔，重新使用高通的5G基带芯片，以挽回“iPhone信号差”的口碑，在5G时代重新超越华为。

华为和苹果，正借着5G和换机的东风，各自拉开了架势，准备在高端市场一决雌雄，无论战果如何，消费者将成为最终的赢家，有望以更实惠的价格买到性能更出色的手机。