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　　例如，大数据分析发现，《延禧攻略》在爱奇艺播放量超过150亿次，在快手2018年热议话题榜也位于第一名。如此“爆款”引发商业热捧，一时间各类宫斗剧大量上线，引发社会对奢华之风、历史话题“宫斗化”的批评，后被相关部门叫停。“这是对市场资源和注意力资源的一种极大浪费。”张志华说。

　　从用户角度看，生活在三四线城市及乡镇的“小镇青年”愈发成为互联网主力用户群体，存在过度娱乐化的风险。“小镇青年”被互联网信息平台以商业目的热捧，为他们的关注点量身打造“爆款”话题。

　　从产业角度来看，“流量生产”已经形成产业，但信息生产方的素质却参差不齐。“‘网红’‘爆款’能不能火，关键还是靠包装。”爱奇艺首席内容官王晓晖说，一些营销公司通过一整套炒作，仅需一个月时间，就能将只具备基本才艺的普通人炒作成“网红”，帮助影视明星炒作出网络“爆款”话题则更为套路化，制造谣言“碰瓷”热门事件都是常用手段。

　　业内人士认为，对“爆款”话题分析可以看出，互联网信息平台的媒介功能空前丰富，突破了传统媒体较为单一的信息传播功能，正在成为各类信息的总汇和运营枢纽。建议结合互联网舆论传播的新趋势，坚持包容与严管并重的治理理念，摒弃“流量为王”的成功标准，以“全效评价”引导健康发展。

　　首先，在互联网信息平台影响力不断扩大、业务领域不断增加的背景下，需要对其内容加强系统性管理。清华大学新闻与传媒学院教授沈阳认为，目前各大互联网信息平台既生产内容，也开始在电商、网络技术等领域发力，将内容与销售相结合，形成全效媒体。相关法律法规需要及时跟进，抓住核心领域，创新监管方式，以实现对网络平台的全效管理。

　　其次，引导建立对互联网信息平台更加多元的评价体系，打破以流量为单一指标的局面。张志华建议，要发挥企业、行业“自我管理”，避免为追求流量互相攀比甚至造假，损耗行业健康发展动能，互联网平台与传统媒体一样需要平衡经济效益和社会效益。目前，一些互联网信息平台正在取消或者弱化浏览量、评论量的展示，如爱奇艺探索用“热度”这一综合评价指数取代浏览量，避免娱乐公司在平台“刷量”。

　　最后，专家和企业建议，在算法推荐等互联网信息平台机制层面加强管理和引导，探索更加细致、更具操作性的管控手段。例如，今日头条在其首页改变了纯靠算法推荐信息的做法，而采用“2+1+N”的排列，即先推荐两条中央政务新闻、一条主流媒体新闻，再依靠算法推荐其他新闻。国家行政学院高级经济师郭全中认为，从实践效果来看，这类做法可以在一定程度上弥补算法推荐机制的不足，建议鼓励相关平台进行类似探索。（记者 付光宇 樊攀 赵卓悦 王如歌）