宿迁资讯网移动版

首先要善于设置议题，增强新闻舆论工作针对性。在媒介融合传播环境中，主流媒体以议题设置、内容投放、价值引导等方式，为人们提供着认知框架。[4]党报为人们理解时代、与时代保持同步提供着重要的历史方位感，原因之一是党报的议题、内容、价值反映着这个时代的主流和趋势。人们通过感知党报版面在设置议题、投放内容上的取舍、偏重、平衡，来感知党报的导向和党的工作大局，完善个体对整体的认识，进而感知时代的脉搏。党报通过精心的议题设置、内容投放和价值引导，不仅可以增强舆论工作的针对性，而且可以提高党报的影响力。《人民日报》时评选题很多来自网络舆情，只有准确地感知舆情，才能有针对性地引导舆论，构建网上网下同心圆。《人民日报》《观察》版、《北京日报》《理论周刊》之所以具有较强的传播力和影响力，重要原因是以一定的新闻敏感性做设置议题，做有针对性的理论宣传。这些板块彰显思想理论领域的新闻性，帮助读者洞悉时代发展的今天、明天和未来。前者针对有关中等收入陷阱、塔西佗陷阱、金德尔伯格陷阱、修昔底德陷阱做过系统分析；后者对意识形态领域的历史虚无主义、新自由主义、西方宪政民主等思潮做过系统清理，均产生了很大影响。人民日报和多家省级党报2019年改版，均体现了精心设置议题的思路。

其次要创新内容表达，满足人们对党报新型主流媒体多样化的阅读期待。新闻是精神文化产品，优质内容始终是新闻市场追逐的稀缺资源。在目前的媒介竞争环境中，人们对优质新闻内容的理解不尽相同，传统党报难以满足细分人群的多样化阅读期待。党报要扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面，充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用，关键在于遵循“读者转场——记者换笔——党报转型”的逻辑，基于兼容性媒介技术创新内容表达，满足人们对党报多样化的阅读期待。近年来，在微博、微信、短视频平台等社交平台开通账号，运营移动互联网应用软件成为各级党报的“标配”，这些新的阵地成为党报创新内容表达的试验场。2014年以来，“学习小组”微信公众号首发的“跟着习大大去出访”系列报道选取网民视角，通过对出访细节和个人感受的记述，满足网民对贴近性新闻信息的需求，为人们展示了人民日报时政新闻内容表达的层次性。2019年3月，习近平同志出访欧洲三国，《人民日报》除了常规消息报道外，设置了“习近平主席访问欧洲微镜头”栏目，为读者提供贴近性的出访细节，这使国家领导人外事活动报道方面的内容创新之举在纸质版报纸“落地”。“侠客岛”是习近平同志常看的微信公众号，该账号以富于贴近性的时局解读为特色，运营者认为好的标题就是内容的广告词，进而总结出以主概全、激发好奇、欲说还休、长短相宜、引发共鸣、不按套路等制作标题的技巧，颇为有效。

再次要把握好时度效，增强党报新闻舆论工作的科学性。时度效要求体现了对新闻舆论工作党性和科学性的充分尊重。在“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”“信息无处不在，无所不及，无人不用”的全媒体时代，[5]党报在新闻宣传中体现时度效要求显得更加迫切。“抓住时机”报道新闻、发表评论、提供服务不仅可以满足人们针对新闻事件第一时间使用党报的需要，而且可以获得“首发效应”，为进一步的舆论引导创造条件、聚集资源、赢得主动、积累公信。“把握节奏”报道新闻、发表评论、提供服务不仅可以满足人们针对新闻事件进一步使用党报的需要，而且可以在“首发效应”积累的传播力、公信力基础上，着重在引导力上做文章，完成自身职责使命。“讲究策略”报道新闻、发表评论、提供服务意在将新闻规律与新闻政治性结合起来，追求舆论引导的最佳效果。体现时度效要求意味着党报新闻舆论工作规律性和政治性、艺术性的完美结合。目前，党报在主题宣传、典型宣传、成就宣传方面的成绩可圈可点，体现时度效要求的关键是将规定动作和自选动作结合起来，提高作品的吸引力感染力，切实增强传播效果。

最后是推动党报和新兴媒体深度融合，创新传播手段，提升党报传播力、引导力、影响力、公信力。在人民日报社推广的50个主要品牌中，新媒体品牌占34%；在人民日报社的数百个终端中，新媒体终端占90%以上；人民日报中央厨房已成立40多个融媒体工作室，数百名编辑记者的新闻生产力得以激发。据不完全统计，在全国已建成的省级全媒体新闻平台或省级主流媒体新闻客户端中，超过半数以上是省级党报负责建设的。四川日报社的“封面新闻”客户端，重庆日报社的“上游新闻”客户端，江西日报社的“赣鄱云”媒体融合平台、“江西手机报”客户端，山西日报社的“山西日报”客户端，河南日报社的“大河云”融媒体平台，湖南日报社的“新湖南”客户端，南方日报社的“南方+”客户端，福建日报社的“新福建”客户端等，是省级党报推动媒体深度融合的典型。党报认识、应对和参与媒体融合不能停留在技术和应用层面，而必须从党和国家工作大局的高度推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。党报与新兴媒体的融合，不仅是传统内容与新兴媒体技术的互补，而且是马克思主义新闻观、党报优良传统、主流思想舆论与新兴媒体技术的融合；不是党报或新兴媒体推动的单向融合，而是党报和新兴媒体互相影响的双向融合，最终形成“你就是我，我就是你”的全媒体格局。推动党报和新兴媒体融合发展，既凸显了马克思主义新闻观在媒介融合发展中的价值导向，又代表了基于兼容性媒介技术的新闻传播生产力的发展方向；既符合党的新闻舆论工作要求，也符合媒介发展规律。