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摘要：《一路书香》是深圳卫视联合凤凰网推出的一档电视文化访谈节目。它模糊了文化类节目和旅游类节目的边界，对文化访谈这一特征和意义非常明确的常规节目类型，进行了一次有益、有效的“跨界”探索。

关键词：《一路书香》；跨界思维；行读；访谈

《一路书香》是深圳卫视联合凤凰网推出的一档电视文化访谈节目。节目以独创的行读特色模式，邀请知名文化学者组成行读团队，带着经典作品去往书中的城镇，以品读、探访的形式，读书、读人、读城。到目前为止播出两季，2018年荣获国家广电总局 “年度优秀网络视听专题节目”。

“曲高和寡”是文化访谈类节目的首要问题。如何真正让书中典籍、优秀文化等飞入寻常百姓家，实现文化内容“高而不冷”，这正是《一路书香》需要解决的关键问题。“书中有话，书中有画” “中国最美的文化节目”，从这些观众对《一路书香》的评语，可以看出观众能在节目中产生文化共情与共鸣。《一路书香》的特点正是模糊了文化类节目和旅游类节目的边界，对文化访谈这一特征和意义非常明确的常规节目类型，进行了一次有益、有效的“跨界”探索。

一、作为常规类型的文化访谈节目和旅游节目的窘境

（一）文化访谈节目后劲不足渐显颓势

曾经的电视荧屏上，访谈类节目绝对能称得上是提升收视率的一大利器。从《艺术人生》《鲁豫有约》到《超级访问》《杨澜访谈录》，无一不是收视、口碑双丰收的精良之作。

然而曾经火遍大江南北的王牌节目，如今却渐显颓势，甚至退出观众视线。在电视节目不断推陈出新的今天，观众对于节目的精致度及精彩度有了更高的要求。2018年文化类节目表现出明显的后劲不足，不少同质化严重、表现不佳的节目都沦为“一季游”，未被淘汰的文化类节目中能够掀起高热度和话题度的更是屈指可数，在此背景下，许多节目开始谋求新的定位，从内容、包装形式等多个方面进行探索创新。

另外一个重要原因是随着技术手段的不断更新迭代，电视环境也在改变，但每一个节目都有属于它自己的位置，访谈节目要顺时而变，在坚持底线的原则下多做变化、升级、改进。

（二）电视旅游节目有待提升竞争力

旅游，归其本质为行走。行千里者，阅世间情，行万里者，穷天下经。电视是一种记录行走的最好载体，而电视本身也是最好的一种文化行走行为。它可以在行走中记录，在行走中见证，在行走中体验，在行走中传播。于是，电视旅游节目应运而生。于是，文化在行走中演进，文明在行走中传播，生命在行走中延续，心灵在行走中充实。

当下随着旅游节目呈现新闻报道、真人秀、专题片等多种表现形式，电视旅游节目也逐渐具备人文类节目的特点。旅游节目在表现形态上，着重于研究如何将电视节目与旅游行业深度结合，通过多种表现形式满足受众的需求。

事实上，人们对旅游现象和旅游学的认识，已经从经济角度扩展到社会学和传播学的视野。旅游消费实质上是精神消费、文化消费。观众收看电视旅游节目的目的与自己的旅游愿望和动机有很大关系，极可能通过节目传播促使旅游行为的产生。可见，现代旅游的发展渗透了大众传媒的参与性结果。

电视旅游节目制作应充分了解目标观众的心理，“旅”是行程景观，“游”是生活方式和人文品质，结合旅游消费行为的阶段性和地域性特征，生产出具有市场竞争力的电视节目。

二、《一路书香》的“跨界思维”

（一）打造“有底线的无规则边界”

“谈话节目”是以面对面人际传播的方式，通过媒介再现或还原日常谈话状态的一种节目形态，其本质上属于大众传播活动。

读书类谈话节目，是针对读书爱好群体而专门开设的谈话节目，特点是对象性强，话题专一，有品位和内涵。但内容相对严肃，不容易聊得出彩。

《一路书香》在节目中采用了聊天式谈话形态，由常驻嘉宾窦文涛携同文化界、娱乐界大咖，以“朗读＋真人秀＋研读”的模式，从文学作品的经典场景切入话题，嘉宾代表面广，气氛宽松、亲切、自然，娓娓如话家常，更接近日常“聊天”的本来面目。同时，窦文涛也把自己的观点和见解亮出来参加探讨，而不仅仅是提问和倾听，与嘉宾的观点碰撞非常平民化，价值探讨更开放、更多元。

另外，节目并没有局限于一般谈话节目的清谈形态，而是同时充分运用外景拍摄、三维动画、VCR、OS等丰富的电视手段，并吸取文艺、游戏等其他节目的成分，使谈话立体，可视性更强。而为了使节奏更明快，节目中更加入了“书香小剧场”环节，嘉宾之间即兴对戏重现经典，大大增强了节目可看性。