宿迁资讯网移动版

众所周知，一种新媒介的长处，将导致一种新文明的产生。[6]传播史给出的经验是：新的技术需要一段时间才能发展出有影响力的传播形式。希腊人记下最早的历史、哲学著作前，字母表已存在了两百年。古登堡发明印刷机后一百多年，最早的报纸才问世。[7]依循前述的麦克卢汉媒介观延展，一种新媒介通常不会置换或替代另一种媒介，而是增加其运行的复杂性。新旧媒介的相互作用模糊了媒介效果。大众传播媒介与近代社会相伴而生，历经近一个世纪的媒介技术演化，互联网的问世，彻底颠覆了以往报纸、广播、电视三分天下的媒介体系，将人类社会推向了信息时代，与工业时代相比，今天的社会发展日新月异，新媒介的更迭换代导致人们信息消费的全面迸发。网络结合了广播、电影和电视，并且通过“推播”的技术来传达。[8]如今，根植于网络产生并发展起来的视频网站，已经成为继报刊、广播、电视之后人们认知世界的重要方式之一，在新技术不断重构媒介环境的融合发展中，发挥着越来越重要的传播力与影响力。

三、5G赋能视频网站的升级发展

基于数字移动通信技术的媒介融合，我国网络视频领域开始由早期的横向划分格局往当前的纵向划分格局发生偏移，更多的是在同时发生、各自推进。

首先，长视频市场趋稳，内容头部资源价值显现。长视频市场以优酷、爱奇艺、腾讯视频为代表的三方竞争平台正在进入一个关键拐点，强者愈强的赢家法则即将启动。以用户为核心，以精细化运营、多频有趣的深度互动为重点，三方视频平台在内容布局上已经初具规模；以纯网内容、算法应用吸引付费会员与增强用户黏性为着眼点，赢利模式也在逐渐从广告收入为主转为向会员收入扩充，视频生态逐渐展现出积极循环的良性发展图景。

其次，短视频市场竞争加剧，视频直播更加普及。以快手、抖音、火山小视频为主的短视频发展成为互联网系视频网站的发展新亮点，同时，以YY、映客、斗鱼、虎牙等为代表的多元视频直播平台也迅速增长。进入2017年以后，短视频和视频直播在同业竞争和政策监管“双螺旋”作用中产生的马太效应，导致了大批中小型平台和违规平台的被清理与关停，伴随资本和流量对优势平台的不断注入，短视频和视频直播在网络视频领域的市场集中度呈现持续走高态势。

再次，传统电视市场减少，广电系视频网站得以新发展。广电系视频网站以CNTV、芒果TV较为突出，芒果TV在设备数和总使用时长方面紧跟第一梯队，目前已实现盈利，发展态势良好。随着中央广播电视总台的成立，集中央三台的优势力量，拥有众多影视版权资源，外加视频牌照的稀缺性，广电系视频网站有望走出一条差异化发展路径：“努力打通全国广电平台，打造视频节目的节目库，成为全国视频节目的‘谷歌’。”

实际上，数字传播技术尤其是数字通信网络出现后，虽然当前长视频、短视频、直播视频等网络视频媒体已经呈现出了众多交叉点与重叠面，然而不同品类视频网站之间的分界依旧存在，随着媒介融合的继续推进，5G网络将成为打造多种网络视频媒体汇流形成一个全能型融视频平台的重要推手。互联网特别是移动互联网的深化发展，进一步形塑了快节奏与碎片化于一体的大众生活空间，新媒体的发展日益呈现出移动化、可视化、智能化、互动化、平台化、开放化的趋势。[9]网络视频由此越发成为信息传播与文化消费的主导性潮流，消费和生产“双轮”驱动下网络视频领域的竞争和共存，无论在平台内部还是整个生态外部，仿佛一枚硬币的两面相生相伴。背后的核心问题是：网络视频领域对广告、流量、用户等资源的竞争都似乎异常激烈。此种情况下，历经十余载发展的我国视频网站如何生生不息地延续下去？立足回应现实需求的应用层面，我们认为，将我国视频网站发展形成需求侧动力的用户和供给侧动力的技术两个关键要素有机结合，对标5G赋能后产生的融视频平台化演进理路（如图1），有望成为我国视频网站布局未来的重点战略。