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2012年到2018年，故宫的开放比例从30%提高到了80%，故宫每一次开放新领域都会引发新一轮的舆论热议和参观热潮。2018年，故宫以年接待游客超过1750万人次稳居当今全球所有博物馆和世界文化遗产之首。随着开放面积的不断扩大，紫禁城的人气儿越来越旺，也几乎从此时起，“人民的故宫”开启了自己的“网红”之路。

搞文创、上综艺，“年轻化”的故宫火速“出圈”

如何吸引更多年轻人关注故宫、走进故宫，是故宫面临的一个重要课题。“要想向普通观众，尤其是年轻人打开尘封的历史、解读经典的文化，就需要用一种生动的、喜闻乐见的形式来加以表达。”单霁翔一针见血地点明了破题的关隘。

在“年轻化”的道路上，故宫文创一马当先。

2013年，“故宫淘宝”进行了改版，加强了页面设计和故宫文化元素的利用，整体设计、文辞用语更加贴合当下年轻人的审美需求。2014年，故宫淘宝微信公众号刊登了《雍正：感觉自己萌萌哒》一文，风趣幽默的语言、活泼可爱的表情包改变了年轻人对故宫的刻板印象。“画风”的转变，带来的效果立竿见影。

“朝珠耳机”获得2014年“中国最具人气的十大文创产品”第一名，《故宫日历》成为越来越多人家中的必备年货，今年年初故宫口红引发抢购热潮……在保持实用性的同时，故宫独具匠心的文创产品，将文化底蕴与时尚潮流完美融合。迄今为止，故宫已推出万余款文创产品，成为年轻人心目中“格调”的代名词。

故宫文创产品。人民网实习生 杨祎珺摄

“年轻化”的故宫甚至进军了“影视圈”。

《上新了·故宫》既有新意、又有新知，文化底蕴和美学积淀让人眼前一亮。在第一期节目中，年轻演员邓伦和周一围组成常驻的“故宫兄弟”，再加上“皇后娘娘”蔡少芬，共同实景探索“皇帝的秘密花园”。观众在“看热闹”的同时，也不耽误涨知识。在专业领域，故宫博物院影视研究所所长祝勇和工作人员张介鸣便受邀为大家讲解文物知识、科普文物保护。节目讲古而不泥古，让观众大呼过瘾。北京电视台卫视节目中心副主任程军说：“《上新了·故宫》是要告诉大家，其实600年的故宫有一颗年轻的心。”

从一系列“故宫萌物”文创产品，到《上新了·故宫》等影视节目，故宫一改过去正襟危坐的形象，紧扣年轻人的笑点、泪点、兴趣点推陈出新，赢得了青年群体广泛的“点赞”。近日，故宫博物院又新推出连环漫画作品《故宫·回声》，通过与互联网平台合作开展动漫创新大赛，直接向年轻网民征集创意，把最具青年人特色的智慧纳入创作。

回顾故宫的“年轻化”道路，故宫确实是在“投年轻人所好”，但这种“投其所好”瞄准的不是眼前的经济效益，而是吸引青年一代更多地参与进来，一系列“操作”让“故宫活了”、让“文物活了”，“逆生长”的故宫自然能吸引更多年轻人。故宫官方数据显示，2018年，80后、90后已成为故宫博物院游客的主力，30岁以下的游客占到了40%。只有更多的青年人关注并参与进来，文博和文创事业才能有新的源头活水。这样的故宫，想不红都难。

文物获“新生”、自己会“说话”，科技范儿让故宫红得更久

不论是扩大开放面积、增加展出文物，还是推出周边文创产品和影视作品，这些终归是“外力”。激活故宫馆藏文物的生命力，让文物自己“动起来”，让文物自己会“说话”，这一切都离不开新科技的赋能。

2016年末，故宫文物医院正式挂牌。在文物医院，现代化的科技手段和先进的仪器设备让文物修复工作如虎添翼。文物修复师们借助小分子结构设备、热性能设备、应用文物CT机等先进设备为养心殿佛堂内原已黯淡的唐卡做了“全身检查”。在先进设备的支持下，放大100倍后的唐卡，每一根金丝银线都看得清清楚楚，确保了每一处细节修复都尽可能不走样。

2019年2月19日，对故宫而言是一个值得纪念的日子。这天是农历正月十五元宵节，故宫博物院建院94年来首次举办“灯会”。“这种大型灯光活动，会不会对建筑和文物造成损坏？”兴奋之余，不少人都表示了这样的担忧。据相关负责人介绍，这次“灯光秀”在方案制定阶段，就考虑到要避免因照明对古建筑产生损害。因此，通过设定不同的灯光强度产生光影对比，使其在夜间自然产生立体感，从而达到“见光不见灯”的布光效果，既能让观众充分感受到紫禁城的夜间风采，也不会对文物造成损坏。

故宫博物院建院94年来首次举办“灯会”。人民网记者 翁奇羽摄