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　　2018年三季度，单季度中国手机市场大盘销量同比下滑18%，销售额同比下滑9%，在此趋势下，GFK下调2018年中国手机市场指数，对于全年零售销量预测调整为4.22亿台，同比下降9.5%，考虑到2018年四季度，高端旗舰产品的年底带动作用，全年零售额调整为1.37万亿元（人民币），同比微涨2.4%。

　　这样的出货量数据已经足以看出行业前行的困难。中国品牌手机众多，而国内市场的饱和程度已经迫使其纷纷海外淘金。印度市场的小米正继续开疆拓土，而OPPO孵化的Realme也已经进入印度市场。印度尚且如此，更庞大的欧洲、北美及南美地区是中国品牌的大选择。

　　GFK数据分析称，进入2018年后，中国手机市场饱和替换率难有突破，从价位段格局来看，2500-4000元价位段的销量份额上升势头趋平，2500元左右的中高端产品在市场饱和替换的拉拽作用下，二级市场价格下探至2000元档位。而国际市场同样存在着相同问题，不同海外市场对应的价格区间不同，不能依靠相同的国内产品来进军国际，这样或许会得不偿失。

　　且不考虑一直攻坚海外市场的传音、天珑等品牌。国内的“华米OV”在一定的市场策略上也保持高度一致。东南亚地区的中低端化、欧洲市场的中高端产品策略一直是其奉行的准则。例如OPPO内部再孵化品牌Realme也将整体打通印度市场。小米也将Redmi品牌独立运营，留给中国品牌的市场其实还有更多，考虑到目前出海品牌的市场拓展能力加强，未来不确定是否会打通南美、大洋洲等全新领域。

　　IDC分析师表示，2019年，智能手机将恢复增长，但只是小幅度上扬，接下来增速会明显放缓。5G标准完结延迟，以及外部创新的放缓对手机行业本身是不小的挑战。用户换机意愿将不会过强，那什么才能刺激消费者真正将目光重新投入到移动终端？这确实是行业值得深思的问题。?（文/郑伟）