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文化在不断建设与积累的同时，要更加重视传播，使“文”能够在更大范围、更深程度上“愉”人“化”人。利用好新闻媒体等各类传播平台与渠道，文化会插上高飞远行的翅膀，从而跨海翻山，传播到更远更多的地方。新闻媒体也面临着提升传播效果，增强亲和力、穿透力、感染力，使所传播的内容入眼入耳、入脑入心，增加情感的力量，从而使人们更愿意接受的课题。

要更好地履行“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命，对新闻舆论和文化艺术工作者来说，都必须守正创新，在切实提高传播力、引导力、影响力、公信力上下功夫，求实效。

在这个过程中，文化在不断建设与积累的同时，要更加重视传播，使“文”能够在更大范围、更深程度上“愉”人“化”人。利用好新闻媒体等各类传播平台与渠道，文化会插上高飞远行的翅膀，从而跨海翻山，传播到更远更多的地方。同样，新闻媒体也面临着提升传播效果，增强亲和力、穿透力、感染力，使所传播的内容入眼入耳、入脑入心，增加情感的力量，从而使人们更愿意接受的课题。提高传播能力、效能，是广大新闻工作者、各新闻媒体一直在追求与积极探索、实践的。文化如水，可随形就势，有强大的渗透、浸润力。从接受心理出发，由文化角度切入，在报道中融入更多文化元素、增加更多文化色彩，不管在对内报道还是对外传播中，实践证明能大大增强传播力量，倍增传播效果。因此，在扩大中华文化影响力、讲好中国故事方面，文化与新闻既有共同的目标，又能相互补充动力与活力，增强动能与势能。

新闻与文化互相借力、互相补充、互相支撑，乃至有机融合，是“成风化人、凝心聚力”的需要，也是“加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事”，进而提升国家文化软实力和国际影响力的有效途径。

新闻工作者要善于从文化角度讲述故事、阐明观点。这样，观点便不再生硬而更有底蕴，故事的内涵或者“弦外之音”更易被接受，更能引起情感共鸣与价值观认同，自然提高“故事”的感染力和观点的说服力。

在通过文化“讲故事”传播中国理念与价值方面，习近平总书记做出了榜样。近年来，随着我国经济实力和综合国力不断增强，引起一些国家的疑虑。在这种情势下，向世界说明、让世人清楚中华民族和中华文化崇尚和平、以和为贵的精神与传统，进而减少或消除其疑虑，减少发展的外在阻力，显得越来越重要。在这方面，我们的新闻媒体等各种传播平台也在以不同方式发声。

今年3月习近平主席访问法国时，法国总统马克龙精心准备了一本书作为国礼。“这本书是1688年出版的，是首部《论语导读》法文版原著。”马克龙对此也很自豪，他说，“这是法国一位汉学家帮我们找到的。”习近平主席接过书仔细端详并表示这是一分珍贵的礼物，会好好珍藏。

这一场景，通过新闻报道给人们留下深刻印象。人们知道，这本书由法国人弗朗索瓦-贝尼耶翻译。结合此书，马克龙同习近平主席谈起了中华文化：孔子的思想深刻影响了伏尔泰等人，为法国的启蒙运动提供了宝贵的思想启迪。

这本书的原版现在只有两本，一本送给习近平主席，另一本藏在法国国立吉美亚洲艺术博物馆。法国媒体评论认为，用文化联系来强化法中关系，反映了马克龙总统对中国文化的好感和建立法中良好关系的意愿。

文化元素和文化故事既有不可替代的作用，也能为新闻媒体提供很好的切入点和生动有趣的故事，使新闻更有温度和亲和力。当然这对新闻工作者的脚力、眼力、脑力、笔力等也是考验。以中法两国为例，中国文化之于法国、法国文化之于中国，还有许多动人的故事，有待两国新闻媒体进一步挖掘、梳理、讲述。新闻让文化传得更久远、更广泛，文化让新闻变得更入心、更清新。新闻媒体要更多更好地以文化为切入口来讲述故事。

文化符号需要更好阐释，文化与传播应联合发力

增强文化的传播力特别是良性而持久的影响力，用好文化符号至关重要。每个国家与民族，因其不同的历史文化传统，往往会形成各不相同、特色鲜明的文化符号。对独有的以及相同与类似的文化符号，不同的国家、民族可能有不同甚至大相径庭的解读。在这种情况下，如何立足自身传统对相关符号加以充分阐释，并通过媒体有效传播出去，既有利于文化间的理解、沟通，又能各美其美，美美与共。