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增强文化的传播力特别是良性而持久的影响力，用好文化符号至关重要。每个国家与民族，因其不同的历史文化传统，往往会形成各不相同、特色鲜明的文化符号。对独有的以及相同与类似的文化符号，不同的国家、民族可能有不同甚至大相径庭的解读。在这种情况下，如何立足自身传统对相关符号加以充分阐释，并通过媒体有效传播出去，既有利于文化间的理解、沟通，又能各美其美，美美与共。以“龙”为例。在中国，总体上对龙充满崇拜与喜爱，甚至自认为是龙的传人。而在西方，龙也有巨大的力量，但通常代表着恶，有“恶魔”的色彩。因此，作为中华民族的重要图腾与最鲜明的文化符号之一的“中国龙”，常常引起一些国家的误解，进而对中国形成负面印象。

如何向世人恰当、准确地解释中国龙？我们的新闻媒体应该做必要的文章，进行有效说明，可以在寻找一些新闻由头比如龙年到来的时候，多讲讲中国龙的渊源、龙的故事。我们的文艺创作，也要以各种体裁与形式讲好龙的故事、塑造龙的正面形象。通过媒体传播与艺术创造及其传播，让世人认识到中国的龙是神通与吉祥的代表，是造福人类的，许多“龙女”更是善良美丽的化身。中国的“龙”有“天条”的约束，其主流不是施害而是益世和助人。

长城也是中国重要的文化符号。故宫三大殿以“和”为标榜，而长城背后则隐含着中华民族对和平的维护与渴望。长城的修建，总体是为了防御，旨在保境安民，维护人民的和平生产与生活。长城本质上体现的也是“和”。世人皆知的长城，是中华民族爱好和平的有力注脚。从国际传播与文化阐释的角度讲足讲好长城故事，值得新闻和文艺工作者共同思考、实践。

中国熊猫和花木兰的故事等，被好莱坞抢先讲了，龙的故事、长城的故事还有其他中国文化符号的故事，我们能否很好地讲出来，并且讲得好、传得开？这需要文艺创造，需要新闻传播，需要舆论促动，总之需要文化与新闻各自努力并联合用力。目前正在上映的动画电影《哪吒之魔童降世》，票房、口碑和媒体反映一路看好，让人欣喜。这是利用传统文化资源和形象进行艺术再创造的新的成功案例。对于新闻媒体来说，除了要对优秀文艺作品在国内进行大力推介外，加大向国际市场推介优秀作品的力度，找好角度讲好这些作品的故事，助力它们有更好的国际市场和认知，也是义不容辞的责任。期待“哪吒”火遍神州后能“闹”到世界。这也需要新闻传播的“加持”。

总之，立足文化立场，用好文化元素，讲好中国故事，是新闻媒体的重要课题；用好新闻媒体，让中国文化与价值观更好地走出去，是文艺工作者必须重视的方法。同心携手、联合发力并形成合力，讲好中国故事，积聚中国力量，放大中国声音，扩大中国影响，塑造中国形象，传播中国价值，是文化与新闻的共同使命与担当。将文化与新闻有机融合起来，坚定文化自信，增强文化自觉，通过科学规划与设计使这种联合、融合的塑造、传播、弘扬在战略上协调、行动上一致、“物理”上结合、“化学”上反应，以达到更佳效果，是摆在我们面前的迫切课题。