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户外广告在传统媒体时代就已经出现了，但随着数字技术的发展，新技术新元素的加入使得户外广告又重新焕发生机。现在中国广告市场媒体已经形成了电视媒体，互联网媒体和生活圈媒体的三大阵营格局，电视媒体以各大省级卫视代表，互联网以 BATB为代表，生活圈则为分众传媒和巴士在线为代表，随着数字化媒体浪潮，加工固定的框架海报式媒体形式，改造成为数字化媒体户外广告，从而更好的利用大数据资源，实现精准投放，最终为推动楼宇之间的电梯媒体数字化发展，实现与客户的更好发展。

三．广告演进的趋势

（一）未来广告精准化发展

数字化技术的不断发展，让每个人都成为独立可见的数据。数据就如新时代的黄金，对于广告发展来说，大数据发展的意义并不在于数据本身，关键在于通过数据挖掘与分析找到数据价值，并最终创造价值[3]。我们需要对大量的数据进行分析统计，基于大数据与算法，对用户进行精准投放，通过数据分析了解用户需求以及用户习惯，这样的精准投放可以大大提升广告传播效果，但要注意的是关于用户隐私问题的界限在哪里，我们也需要有与时代需要相匹配的相关政策规范。

（二）广告移动化互动化趋势发展

目前中国网民已经达到了7.51亿，互联网生活已经成为我们生活中的重要的组成部分。随着移动设备、可穿戴设备等数字技术的不断发展，广告可以打破传统媒体广告传播的局限性，移动化互动化成为广告传播的主要传播方式。通过数字化技术，广告信息创造性的融入用户生活的方方面面，移动性交互性广告更加重视用户体验，情感共鸣。

技术使时代发展，使行业创新。广告行业也要数字技术的加持，洞察用户生活习惯，跟随消费者，实现与消费者心灵层面上的沟通，才能紧随时代的趋势与潮流。

参考文献：

[1]本刊编辑部.信心驱动未来 CTR中国广告市场及广告主营销趋势发布[J].声屏世界·广告人,2018(6):92-94.

[2]寇俊.广告媒介的发展趋势:场景化营销[J].新媒体研究,2018,4(9):114-115+120.

[3]马二伟,俞倩.大数据时代中国广告公司的现实困境与转型路径——基于广告从业人员的深度访谈分析[J].新闻与传播评论,2019(1):80-90. 

(责编：宋心蕊、赵光霞)