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　　冬奥会的举行，也将再次激发中国人对奥林匹克运动的热情。随着中国冰雪运动“南展西扩东进”加速，“3亿人参与冰雪运动”的目标并不遥远。

　　5万亿元大市场的潜力

　　产业火爆增添经济新动能

　　在2008年北京奥运会开幕式上，“体操王子”李宁空中漫步、点燃主火炬台的场景，成为奥运史上的难忘一幕。与此同时，“李宁”——这一中国本土的体育运动品牌，也迎来了更快走向世界的契机。

　　中国体育产业经历了漫长的奔跑与追赶。新中国成立后，中国体育产业逐步兴起、发展壮大，如今已经形成了以体育健身服务业、体育竞赛表演业和体育用品业等为主要内容的市场框架体系，成为一个独具特色的产业门类。

　　1980年10月，广州举办了万宝路网球精英赛，赛事组织者依靠出售门票、场地广告和比赛冠名权收回了全部投资，这标志着中国体育产业化走出了成功的第一步。

　　1992年，体育产业的概念正式提出。足球职业化的试点性改革，打开了中国体育产业改革的大门。随后，体育竞赛、大众健身及体育用品市场稳步成长。体育博览会举行、体育竞赛市场开放、体育彩票发行……中国体育产业开始进入立体化的发展阶段。

　　2015年，国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出，到2025年，体育产业总规模超过5万亿元。取消商业性和群众性体育赛事活动审批、鼓励社会资本进入体育产业、激活赛事转播权市场等措施，释放了体育在经济领域的巨大能量。

　　近年来，中国体育产业发展还带动了体育同旅游、建筑、文化、教育等相关行业的跨界融合，对拉动消费、扩大就业、优化产业结构发挥了积极作用。

　　方兴未艾的马拉松产业、乘着改革春风的足球产业、“走出山海关”的冰雪产业……数据显示，2018年，中国体育产业增加值占全国GDP的比重超过1%；到2035年，中国体育产业将更大、更活、更优，成为国民经济支柱性产业。

　　本版撰稿：刘  峣

(责编：曹昆、胡雪蓉)