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据艾瑞咨询《2018年中国知识营销白皮书——以知乎为例》显示，知识营销，指的是作为一种全新的营销方法论，主张品牌营销需要主动适应用户迭代，从广而告之，到广而认之，实现知识价值和品牌价值的双重溢价。

以知识付费为变现突破口。随着人们对信息需求的逐渐提高，知识付费成为当下网络用户获取信息的主要途径之一。丁香医生联手知乎live，用户仅需支付一定的赞助参与费，便可以与权威医生专家在线实时交流，实现有偿问答。同时，在微信公众号中，丁香医生旗下育儿平台丁香妈妈，通过音频、直播的方式将母婴知识产品化，销售给有需求的网络用户，实现内容购买变现。截止至2018年10月，丁香妈妈已经服务超10万用户，其中付费用户超过25000人。

以周边产品营销拉动新增长。在文化产业领域，周边产品营销发挥的经济效益不可小觑。丁香医生2017年起推出健康日历，团队经过筛选365条健康常识与日历结合，并在网络电商平台发起预售。团队预售期，通过新浪微博等社交媒体发布101条健康谣言辟谣文章，超五万网友发表评论。此外，团队通过抽奖等形式宣传产品，使得健康日历在一轮预售期就冲上当当网保健/养生新书榜1位的排名。

三、结语

丁香医生依托于丁香园论坛，聚集医生、患者、普通网友等在内的用户群体，将专业知识通俗化传播，结合知识付费等方式变现，正推动社群经济新增长。当下，信息正以碎片化的方式快速传播，受众一方面追求专业权威的信息，一方面对信息趣味性，亲民性等提出要求。在此情况下，自媒体需要从内容、资本、传播方式等多方面着手，构建专业领域内的社群，并利用社群间的参与互动拉动经济增长。同时，自媒体也要避免内容同质化，过度娱乐化的倾向，通过社群间交流讨论不断优化自身内容生产和传播，推动自媒体和社群双方良性发展。

参考文献：

[1](德)斐迪南·滕尼斯著.林荣远译.共同体与社会[M].北京:北京大学出版社,2010:58.

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[4](美)约翰· 哈格尔三世,阿瑟·阿姆斯特朗.网络利益：通过虚拟社会扩大市场[M].北京:新华出版社,1998:19.

[5]胡泳,宋宇齐.社群经济与粉丝经济[J].中国图书评论,2015(11):13-17.

[6]农海燕.论微信健康传播的“知信行”范式[J].新闻研究导刊,2016(7):322+25. 

(责编：宋心蕊、赵光霞)