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原标题：海报视频：主旋律新闻的“轻骑兵”

海报视频新闻是一种新的内容产品形态，具有直观醒目、便于移动传播和交互参与的优势。主旋律宣传借力海报视频新闻，可以丰富和改进主流宣传报道样式，促进话语传播适配移动互联时代的消费趋势。

1月8日～12日，南京两会期间，紫金山新闻推出的海报视频新闻让人耳目一新，一位代表点赞：“就像一股清流，给两会报道带来全新的气息。”前后5天时间，紫金山新闻一共发布18条海报视频，全网阅读量突破500万。这种“轻骑兵”式的新闻形态，在传递两会声音、解读政府思路、展现代表风采上，发挥了新型主力军的作用。

海报视频是近来出现的一种内容产品样式，最初应用在广告设计中，常见于游戏、影视、公益活动的宣传作品中，引入新闻领域还不多见。从近期的实践效果看，海报视频新闻很好地适应了移动化、社交化、场景化的传播趋势，可以迅速跻身“短视频家族”的主力阵容，能够以更轻松的话语表达，承载主流新闻宣传的重任。

海报视频新闻的传播优势

海报视频是将视频插入海报图中间，制作时先做好一张静态的背景图，预留一个视频区域，然后合成进去。这种样式利用新媒体技术，实现视频、图片、文字、声音等多种元素的有机整合，形成更为立体和直观的传播效果。海报视频新闻吸纳了海报的视觉优势，在常见的短视频新闻基础上，衍生出新的传播特征，形成自己的独特风格。

海报视频新闻更为直观醒目。海报最早是一种张贴街头的大尺寸广告，追求瞬间的速看效果，常常用通俗易懂的图形和文字建构鲜明的视觉形象，让人在公共场所杂乱的信息中迅速关注并领会传播的意图。海报视频新闻延续了这一特质，一般以大画面、大标题、大字号以及鲜亮的色彩，构建一个海报式的背景，将新闻视频嵌入其间，并保持在画面中播放。这种独立、突出的视觉空间，比常规的短视频画面更具冲击力，非常容易成为视觉焦点。在信息泛滥的舆论场中，海报视频新闻更具视觉辨识度，更容易抓住用户的眼球、赢得点击播放的机会。

海报视频新闻更利于移动传播。在移动化语境下，海报逐步从固定的物理场所延展到数字空间，便捷传播成为最重要的诉求，所以海报视频的时长一般控制在10秒以内，这样可以确保在微信圈等移动渠道中收看和传送。将内容压缩在10秒内，基本上是目前短视频新闻的极限，抖音等产品的火爆说明了相当一批用户对视频时长的倾向性期待。10秒海报视频新闻适应了这一消费趋势，可以在供应过剩的新闻产品中形成自己的独特性：一是方便用户在移动化的场景下自在阅看，不用担心流量费用、信号不畅，很快就能完成播放过程；二是方便用户分发，海报视频新闻可以像图片一样发送到朋友圈，或者点送给单个目标；三是方便用户在最短的时间内了解相关事件的主要信息，因为时间有限，信息被高度浓缩，用户甚至能够在不影响手头其他事务的前提下浏览新闻。

海报视频新闻更易于社交互动。海报作为一种视觉产品，参与和互动指数至为重要。这是因为海报最初一般粘贴在人流量大的公共场所，设计师必须通过视觉语言，瞬间激活路人的阅读燃点，形成双方在思维和情感上的双向沟通。海报视频新闻继承了这一设计理念，背景画面的色彩、图片、标题、文字、音乐等诸元素不是简单的拼凑，而是协力烘托一种气氛、传递一种情感，以期激发用户的共鸣，实现信息的交互。海报背景使得新闻更具情绪底色，比通常的短视频更容易吸引用户的参与，点评、分享、转发的概率更高。

海报视频新闻的主流传播价值

海报强调贴近受众的心理，追求有效的传播到达，因而较多使用艺术化的表现手法，制造轻松、有趣的传播氛围，缩小甚至消除与受众之间的距离。海报一开始较多用于影视宣传和商业宣传，但不等于严肃的题材就不适合。这些年，一些公益主题、文化主题的宣传常常借助海报的方式，取得了较好的传播效果。海报视频新闻不应把自己局限在娱乐化题材的狭窄地带，完全可以借鉴海报以创意传播来吸引流量的思路，把时政报道在内的主旋律题材，用更新颖的形式呈现给用户，从而使得主流话语更为轻松活泼，也更能适应媒体在数字时代改进主流宣传报道的需要。

营造良好传播情境，建构拟态化的话语空间。海报视频新闻可以把背景海报预先做好，在会议或活动现场拍完10秒视频后，在移动设备上快速完成编辑、上传、发布的生产流程，产品不但有鲜活的现场感，而且时效性非常强，很容易让观看者产生现场代入感。海报视频新闻比传统的图文报道和视频报道，更容易建构拟态化的话语空间，让用户生发沉浸式的体验，参与到一种情境的共同构建之中。今年南京两会期间，紫金山新闻分别在人大和政协会议开幕的第一时间，就推出10秒的竖屏海报视频新闻。虽然信息量有限，但是几乎与人大、政协会议开幕同步。庄严肃穆的会议场景，让大家意识到南京正式进入“两会时间”，应该关注这个与每个南京人生活息息相关的政治大事。这条海报视频新闻很快在朋友圈和客户端传播开来，不仅因为形式新颖赢得大家的点播，更重要的是，通过用户的自动转发，在网络上生成一种情境化的传播链条。