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　　一些业内人士认为，近年来，信息技术发展、移动网络迭代、终端设备普及，促进了数据高效流动和融合应用。在互联网信息平台发展过程中，与用户分享技术成果，为用户带来实实在在的收益，是平台能够成功的秘诀。

　　此外，下沉市场近年来成为备受投资领域看好的“风口”，自然也是“流量平台”布局发力的重点。一二线城市用户和流量趋于饱和，“谁掌握了三线以下城市和乡镇，谁在未来就大有可为”成为共识。另一方面，平台下沉后参与到诸如扶贫工作中，也会为企业营造良好的社会形象。

　　互联网信息平台频繁在乡镇、农村办活动、开发布会，吸引了大量关注。2018年7月，今日头条在广西灵山苏屋塘村举办发布会，宣布推出金稻穗计划，投入五亿元补贴三农领域作者。相关负责人称，截至目前，今日头条已在全国381个县开展了扶贫营销工作。

　　在下沉市场的用心投入也给平台带来了实实在在的回报，渗透能力更是惊人。例如，在牡丹江市，快手在当地注册用户达142万，每日活跃用户达33万，而牡丹江市的常住人口才250万人；爱奇艺则利用《破冰行动》等热门网络电视剧探索在下沉市场盈利，通过精准推送广告，解决文娱作品在乡镇市场“叫好不叫座”的问题。

　　“吸引参与”迭代传播内容

　　提倡用户原创内容、加强信息获取者与创作者之间的参与互动，是互联网信息平台区别于传统信息获取渠道的主要特征。爱奇艺首席技术官刘文峰认为，现在用户宁愿看手机“小屏”也不愿意看电视“大屏”，源于手机信息产品与用户的关系更为紧密，在产品设计上便于用户之间互动。

　　“比如‘弹幕’功能，是年轻人非常喜爱的互动交流手段。很多人一边看电视剧，一边发‘弹幕’与其他观看者聊天，‘二次创作’出许多精彩内容，平台可以进一步用这些内容做文章，传播不再是单向的。”刘文峰说。

　　快手副总裁徐欣介绍说，快手用户每日上传短视频超过1500万条，通过大数据技术和算法推荐，这些内容被精准推送，如卡车司机发布的短视频更容易被同为卡车司机的用户看到，从而促进用户之间交流。“在互联网信息平台中，并不是传播和获取的关系，而是平等的互动关系，通过让用户看到不重复的、个性化的内容来保持新鲜感。”

　　《经济参考报》记者在快手付费九元上了一堂养牛课，这个“课堂”的“老师”名叫“东北第一正能量养牛人王旭”，他一边在牛棚里直播介绍养牛经验，一边频频回答观众提问。“几年前，农民很难找到属于他们的互联网平台。”徐一龙认为，互动技术让更多群体在网上找到归属感。而类似的技术应用在公益领域，还诞生了“头条寻人”这样的公益产品。截至今年2月，头条寻人已经寻回了超过8300位走失者。

　　与此同时，网络“爆款”内容也呈现出突破圈层传播的趋势。如2018年11月，一则“IG夺冠”的新闻突然成为网上网下都关注的热点。IG是国内一家游戏俱乐部，获得《英雄联盟》世界联赛的冠军。记者对快手、爱奇艺、今日头条“爆款”话题梳理分析发现，这些话题突破小圈层、打通网上网下传播的趋势明显，出现通过流量吸引关注，再通过关注增加流量的循环效应。

　　以上述“IG夺冠”为例，据今日头条大数据分析，相关话题阅读量达7.1亿次、网民总评论量达8.8万条。业内专家认为，这一话题的关注对象原本仅限于网络游戏小圈子，但凭借着全球夺冠这个爱国标签，迅速上升为社会热点话题。在文化领域，爱奇艺推出的《偶像练习生》《中国新说唱》等节目播出后，选秀、说唱等亚文化议题也登上各个年度热搜榜单，吸引全民关注。

　　从“爆款导向”到“全效评价”

　　记者采访发现，互联网信息平台上的“爆款”话题，传递出了当前许多网民花费大量的空闲时间和精力在互联网信息平台“流连忘返”，其背后的潜在隐患值得关注。

　　从互联网信息平台角度来看，平台方在内容的选择和制作过程中，容易出现过度迎合网民欲望和喜好的情况。张志华说，在盈利逻辑下，流量、点击量成为一些互联网平台重要、甚至唯一的考核指标，什么内容最能带来流量就上什么内容，导致平台和企业盲目跟风，“作者造流量给平台看，平台造流量给投资方看”。