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　　“文博山西”在文博类新媒体中，向以观点独到、挖掘精深、文辞讲究、图片唯美、反应快速著称。从2014年9月17日正式上线至今，“文博山西”以“塑造山西文化品牌，讲好山西故事”为己任，以山西文物、博物馆和考古为主题，撰写推送了60余万字原创文章，吸引了大批读者阅读关注，一些篇目被国内专家和读者称为文物宣传的经典，在全国文博界有较高的美誉度和知名度，对《山西晚报》的品牌建设和放大主流媒体影响力发挥了重要作用。

　　经过5年的发展，“文博山西”融媒体平台与山西省文物局、山西博物院、云冈石窟研究院等多家文博机构建立战略合作关系。作为山西日报报业集团媒体融合和转型发展的成果与示范引领性项目，“文博山西”融媒体平台的建设被列入“山西日报报业集团深化改革推动媒体深度融合方案”。

　　坚持多种服务方式，形成集群优势，产生更佳传播效果

　　未来的媒体，也许会变得越来越“小”——变成若干个小众的、专业的行业媒体。基于长期积累的用户需求信息，这些“深耕行业”的小众媒体可以演化出更多的服务方式。事实上，受众寻求专业领域的信息，更倾向于通过专业新媒体来了解。

　　如何使服务方式更贴心，使用户的黏性更强呢？

　　第一，坚持自己的风格。“文博山西”的定位是“挖掘历史，探索未知，关注山西地域文化及国内外考古与文物新发现”，要发现什么呢？发现美，发现山西自信，发现新历史观，发现我们自己新的生活方式。每一篇文章和每一个活动都尽力呈现出一种美：文物美、文字美、排版美、色调美。包括标题，都要显示出美和韵律，追求形式和内容的统一，从中反映一种思想品位。

　　第二，形成密集的知识点。“文博山西”的传播和口碑的积累，还在于知识的传输和可贮存。一般的微信公众号，大多推送的是短小精悍的图文，这样的好处是，基本适应关注者的阅读习惯，不致产生阅读疲劳，快速“吸粉”，且劳动力成本和智力成本较低。而“文博山西”反其道而行之，找准中高端定位，部分文章的篇幅达上万字，在编排上尽可能采取设置悬念、带入读者的手法吸引阅读。同时，在页面的制作包装上，大量采用精美图片，起到区隔文字、缓解读者视觉疲劳、更进一步激发读者阅读欲望的作用。实践证明，这种反其道而行之的编辑推送，反倒吸引了很多高端用户和从事文博、考古的专家学者，由他们的朋友圈进行的二次传播，对“文博山西”知名度的扩大起到积极的推动作用。

　　第三，线上线下联动。线下活动不单单是扩大影响，更是构建优质的社群圈子，搭建平台并使其具备成长性。活动形式有沙龙、讲座、展览等，到目前已举办20余场次，拓展了“文博山西”的内涵和外延，为进一步研发文化创意产品、文博研学奠定了基础。

　　在细分的成熟市场，媒体注定是适度和小众化的，但只要目标人群与覆盖人群适宜，也可爆发出大能量。目前，“文博山西”融媒体平台下辖微信公众号“文博山西”、文博山西讲坛、文博山西智库、山西文博新媒体联盟、山西文物保护志愿者联盟、“晋文博·无穷动”融媒体6个分支，有效集聚国内文博资源，打通并融汇文物行政部门、文旅产业部门、博物馆、新媒体、文博专家、高校等诸多要素，通过短视频、直播、文博研学调研、线路设计、区域旅游规划、音频课等，借助互联网和新技术平台，激活山西沉睡的文物资源，将优秀的文博资源与公众分享，使传统媒体和新兴媒体融合发展实践向更深更远推进。（作者系《山西晚报》副总编辑）

(责编：宋心蕊、赵光霞)