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　　以iPhone XR为例，本来在未开卖前，被多方预测机构认为会大卖，然而现实是，iPhone XR开卖后，其销量远不及此前预期，上市三个月，官方就开始降价。

　　苹果在华遇坎，价格高与创新不足是主要问题

　　1月初，苹果16年来首次降低营收预期，从之前预期的890亿-930亿美元，降低到840亿美元。

　　iPhone一直是苹果公司的主要收入来源，因此iPhone业务的表现也至关重要，去年三季度iPhone业务的营收占比达59.2%。库克在一封致投资者的信中表示，iPhone更新换代次数低于预期。iPhone营收低于预期（主要是大中华区的营收低于预期）导致苹果本季度的营收低于原先的指导，并很大程度上使得苹果的全年营收同比下降。

　　其实，此前已经出现iPhone营收不及预期的信号。2018财年第四季度的财务业绩显示，iPhone销售量为4688.9万部，与2017年同期的4667.7万部相比微增长，未能达到预期的4700万部。不过，当季iPhone营收未出现下滑，还实现了同比增长29%。

　　中国信息通信研究院发布的2018年12月国内手机市场运行分析报告显示，2018年全年，国内智能手机出货量3.90亿部，同比下降15.5%，其中Android手机在智能手机中占比89.3%。

　　Gartner中国研究副总裁盛陵海认为，苹果手机在中国市场面临两个问题，第一是产品价格高，第二是新产品创新不明显，体验上与老机型无太大差异。（记者 马婧 陆一夫 陈维城）