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??? 2月20日小米新品发布会上，小米9终于揭开面纱。

　　多重因素早已决定小米9受外界关注的程度——红米品牌独立后发布的第一款小米品牌旗舰手机，股价较发行价下跌36%，调研机构眼中去年第四季度手机出货量下滑。不过，小米9可能是该公司历史上最没有悬念的一款产品，其硬件参数早已不是秘密。雷军此前在个人微博上已经连续多日爆料预热，他本人笑称是“连续剧发布会”。

　　小米9在公司内部代号“战斗天使”，是全球首款量产骁龙855旗舰手机，这是小米第一次取代三星获得高通旗舰芯片的全球首发权。发布会上，雷军发布了小米9的最终价格：2999元起。相比于上一代小米旗舰机，小米9价格上涨了300元。

　　雷军透露，小米9可能是最后一款低于3000元的小米旗舰手机，未来可能小米旗舰机型都会3299元起。

　　旗舰手机涨价，定价成空前难题？

　　小米9最终定价2999元起，小米9透明版售价3999元，小米9 SE售价1999元起。雷军透露，这可能是最后一次小米旗舰手机低于3000元。

　　雷军提到，随着手机性能越来越高、越来越复杂，对研发的占用也逐步增加。“AI投入了1500人工程团队，小米总共有上万的研发工程师。如果价格卡得死，有些元器件就用不了，以前总是受限于2000元。价格放开，可以为研发团队做松绑，小米数字系列可以做得更好。”

　　对雷军来说，小米9的定价成了一个空前的难题。在他看来，小米旗舰手机一直是1999元，这定价策略为小米的崛起立下汗马功劳，不过也成为了一个“障碍”。随着红米品牌的独立、制造成本的上涨，小米也在和1999元定价挥手告别。

　　雷军给小米品牌的定位是专注中高端，在他看来小米想要继续往前走，需要一个“死磕绝对体验、工艺、颜值的产品线”。据雷军介绍，本次发布会上展示的黑科技背后都是有着巨大的研发代价，小米去年1月-9月的研发投入超过40亿人民币。他担心，一个在公司内部觉得合理的价格，会让米粉觉得“小米变了”。

　　雷军在群访时表示，性价比高和价格便宜是两件事情，“同样性能价格便宜，同样价钱性能最强。”

　　平均售价上升，小米冲击高端市场

　　一提到小米，低价恐怕是人们脑海中浮现的第一个词汇。在国产手机价格纷纷提价的今天，小米仍然走在冲击高端市场的路上。而分拆红米品牌只是第一步，雷军在发布会上表示，Redmi独立后，小米品牌将专注创新、极致体验。但是依然坚持性价比。

　　小米去年三季度财报显示，小米8系列出货量接近600万部，高端手机收入占比达31%。人们一般将2000元价位手机划为中档机型，小米选择将2000元以上归为高端手机。小米CFO周受资在电话会议中称，小米推出时采用1999元定价，这个价格以上是一个高端机型的定位，小米所谓的高端，是使用了比较高配置的手机，并不是拼命加价。

　　去年三季度，小米智能手机平均售价（ASP）实现同比和环比增长，2018年第三季度中国及海外的手机ASP分别同比上涨16%及18%。当季，小米智能手机的平均售价为每部1052元，2017年第三季度为每部930.7元。

　　平均售价上升主要归功于小米8等中高端机型在中国大陆的销售强劲，加上出口西欧的国际智能手机出货量比重上升。

　　目前，黑鲨手机、POCO、美图是小米布局高端手机市场的三枚重要棋子。黑鲨手机属于3000元价位，美图也有3000元以上的机型在售。

　　Counterpoint研究总监闫占孟认为，行业已经过了依赖但以技术和品牌来覆盖所有用户的时代。现在智能手机创新进入瓶颈期，需要采用类似的营销手段带动新机销售，“比如为了区分不同用户而设立的品牌，并塑造品牌间的区隔，让消费者购买手机时，他的决策会更加有效、快速。”

　　闫占孟告诉记者，小米9属于中端偏上的产品，小米要发力中高端，这款产品起到拉动销量和提升平均单价的作用。在中端市场，小米9可能会是个很有力的冲击者，高端市场还是需要靠小米Mix。

　　去年第四季度出货量下滑，小米变阵

　　小米2018年第三季度财报显示，小米智能手机总收入350亿，同比增长36%。截至10月26日，小米智能手机出货量全年突破一亿台，正式进入亿级俱乐部。不过，在亮眼的第三季度财报后，去年第四季度，中国手机市场、全球手机市场都不可避免地陷入同比下滑的泥潭。小米在全球和中国市场虽然还属于头部玩家，但都出现了不同程度的下滑。