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　　业内人士分析称，与双11量级逐步持平的618，将成为商家一年中第二个打开销量、获取用户的窗口。因此品牌商家必然会发布数量最多、最有可能成为爆款的新品，为其上半年业绩增长增加砝码。

　　618新策略，史上最大投入赶超双11

　　昨天，天猫发布今年618期间将投入史上最大资源，优惠力度赶超双11。

　　首先延续双11无门槛购物补贴，推出每满300元减30元的优惠力度。购物节期间，天猫618主会场每日发券，总金额超过百亿，“五折券”随机发。手淘“红包签到”频道每天发放1亿红包，下单立减还能翻倍。另外，为了增加服装、日用品之外的用户黏性，今年的天猫618在家电、数码、珠宝、母婴类等核心品类推行全网最低价，大牌家电直降500元，iPhone直降400元，纸尿裤满199元减100，健身器材最高减2500……

　　刘博接受记者采访时表示，2019年将投入更大的资源打造规模更大的618，量级将达到2018年的双11，“因为我们认为在上半年这个节点需要一个更大的节日化的方式和更好的消费者沟通的方式来传递，同时品牌商对于上半年的销售是有很大的预期”。

　　2019年3月，阿里巴巴集团发布了新的营销平台策略，将旗下三个营销平台聚划算、淘抢购、天天特卖进行整合。三个平台每一个本身都是迁移用户的体量，刘博表示，重新整合并不是业务简单合并，而是用更全的货品结构、用户覆盖和价格去调整。

　　618期间，聚划算将为天猫品牌导入3亿新客。2019财年财报显示，过去一年，阿里巴巴平台获得1亿多新客。刘博称，年度活跃消费者逼近7个亿的情况下，2020财年还会有进一步提升，今年618的第一个目标就是聚划算“带来新客”。

　　其次，所有的营销形式更加的丰富化，因为品牌主在天猫平台上塑造品牌和沟通用户，已经成为天猫的巨大价值。刘博称，2018年天猫为品牌带去了9000多亿的增量，但是品牌主并不满足于此。

　　“今年我们继续把618当做一个品牌去运营用户场，并且用全新的营销形式去运营用户的一个关键，所以我们将会开启一个互动城和推出更具吸引力的玩法，让更多的消费者参与。”刘博说。同时，他预测，2019年618品牌通过直播的方式，将会带来超过130亿的交易。

　　同时，天猫方面将不仅关注头部玩家，其发现腰尾的商家、产业带的商家，是中国未来新经济，以及支撑阿里巴巴未来零售增长的一个重要引擎。

　　新京报记者 刘畅