“真出圈啊”。

每当“乘风破浪”的四个字出现的时候，网友总会写下这样的感叹。而“姐姐”一词，也被成功带火。

与此同时“披荆斩棘的哥哥”、“勇往直前的爷爷”都出来了，“XXXX的哥哥/弟弟/姐姐/妹妹/妈妈”，成为这个夏天最流行的文案句式。

这让人想起当年《超级女声》最火的时候，遍地“超级XX”的文案；《中国好声音》之后的各种“中国好XX”；《我是歌手》后的“我是XX”，还有《奔跑吧兄弟》之后的《XX吧XX》，《中国有嘻哈》后的“中国有xx”系列。

这是否意味着，《乘风破浪的姐姐》已经成为了我们此前定义中的“现象级综艺”？

今天我们一起复盘一下整个走红过程：

《乘风破浪的姐姐》的第一次出圈，来自一个跟它毫无关系的商业晚会。

伴随着一曲《红色高跟鞋》，刘敏涛放荡不羁的表情管理，一个人、一张脸，演出一群女明星“兴风作浪”的表情，让不少网友建议她参加《乘风破浪的姐姐》，这才让更多网友了解到，原来今年还有这样一档女明星为主角的女团综艺节目存在。

疫情逐渐控制住后，娱乐八卦成为最大的解压武器。某知名媒体人就说，当娱乐话题占据头条时，说明我们正逐步走向岁月静好。

同样“煽风点火”的，还有连续三年的团综节目。今年《青春有你2》的成功出圈，培养大批团综观众。

年轻一代对女团综艺的游戏规则了然于胸，希望看看老艺人如何玩转新游戏；而年长一代对这些女艺人并不陌生，他们想看的，是姐姐们也能玩年轻人的“把戏”，让你们看看历经风霜后，谁才是这个舞台真正的Queen。

前无古人的设定，《乘风破浪的姐姐》给观众带来了双重期待。有网友说：“我已经很久没有这种夏天之前等待一个选秀节目开播了。”

的确，综艺沉寂多年，我们很久没有感受到这样对一档综艺节目的热烈期盼。它的爆红，便在千呼万唤中走向必然。

在热搜暂停、传统综艺营销渠道暂停的情况下，《乘风破浪的姐姐》仍然成功引起热议。

30位明星本身的明星效应，起到了关键作用。黄晓明更是一连发出30张微博和明星海报。这是上一个微博时代最传统的宣发方式，但明星加持，成功带起一波“自来水”，他们在前期的传播功不可没。

节目制作上有很多不足，但呈现效果满足了吃瓜群众的所有想象。

女明星的团综比赛，节目中，女明星互动的名场面，一言一行都被剪辑出来“公开处刑”，大概没有任何一个团综会经历如此的考验吧。

后期制作也自带网梗，一句仅代表杜华女士个人成团标准，是“求生欲”，也是聪明之处。

他知道如何脱身，也知道，如今做节目已经不是传统的闭门造车了，而是“透明的编辑部”——

观众不再是传统的观众，他们熟悉制作流程，熟悉叙事方式，他们中有的可能比导演组更懂得如何做一档好节目，更知道哪些脆弱的内容，需要被好好呵护。

一切字幕、一切吐槽，都带着这样的观察视角，也更加有观众缘。

除了节目内容上，还有一个独特的指标——芒果超媒的股票，在开播日疯涨，市值突破千亿大关。

这是此前任何一档综艺节目都没有过的热度风向标。

首次公演，兰花草、大碗宽面组slay全场，张萌拉票等真人秀再次推上风口浪尖。

没有场外排名，只有场内投票。相比其他团综的网络刷屏pick，这一次和姐姐的互动感并不强。

可以预见，未来的节目将逐步走向团综的赛制讨论。未来的一次次表演、一次次淘汰，都将拥抱新的故事。

但只有李宇春演唱的《无价之姐》，才是这个节目主动踏出大规模互动营销的第一步。

#姐姐舞挑战赛#，全明星魔性互动。还有明星的好友们，纷纷上场打Call。跨越年龄阶层的倪萍，实名发微头条支持万茜。艺人和艺人的朋友圈，正在不断裂变影响力。

如今，在人民日报、火箭军官方账号，你都能看到一些以“乘风破浪”为主题的社会新闻：这才是乘风破浪的姐姐。

这种借势新闻，认为是“出圈”和蔓延的一种信号。因为节目的主题本身有正面的含义，而节目传达的价值观，又有普遍的适用性。

“乘风破浪”一词真的太精准了。如今面临的内部环境和外部环境，都需要乘风破浪的勇气。高考生需要乘风破浪，勇敢追梦；史上最难毕业季，每个毕业生要乘风破浪，一往无前……

如今的《乘风破浪》还在风评的上升期，而且，迎来了一场“上价值”的良机。

复盘走红全过程，发现《乘风破浪的姐姐》的爆红，大有无心插柳的意味在。

但在上一个十年，“打造一个现象级IP”，还是各大综艺节目旗帜鲜明的目标。

随着市场逐渐饱和，观众注意力被分散，这样的雄言壮志越来越少，取而代之的，是更加稳妥一点的目标。

比如，“出圈综艺”，每周一个热搜，就是不少团队的KPI。

甚至直接放弃效果承诺，从供给侧给出一个全新的定义，叫“S+级”项目。

的确，成为现象级，需要能力，但更多需要运气。

所谓“现象级综艺”其实没有一个明确的指标。用“现象级”这种说法形容综艺节目，其实来自上一个十年，一些业内领导对综艺大片的定义。他们希望把新的IP拿在过去最成功的节目统一行列做对比，从而为品牌赋予不可估量的价值。

虽然多少有些自吹自擂的成分在，但这些自我定义“现象级”的综艺，大多数都得到了普通观众和业内的一致认可的。

因为“现象级综艺”，的确是一个可感知的东西。

例如，它的播出，会牵动整个媒体和社交舆论场，娱乐的议题超过其他各种社会事件。例如每到周五，就是《乘风破浪的姐姐》系列话题屠榜的一天，其他社会事件黯然失色。

与此同时，现象级节目的表达方式，会融入年轻人的日常生活中。例如吴亦凡的freestyle，成为了2017年官方和民间公认的年度流行词。

流行词的背后，是时下的社会价值观。一句“乘风破浪”，喊出了30+女明星的励志再出发的宣言，娱乐圈女明星“不服输”的真实写照，正是放大了同一年龄层公众的真实心理状态——终于，你们看到的不再只有“小姐姐”了，还有“姐姐”我！

不是姐姐年龄层的人，也对这个节目有需要。后疫情时代，观众对丰富的娱乐信息极度渴望。吃瓜是他们必要的需要。

所以，从这些角度来看，《乘风破浪的姐姐》已经称得上是“现象级综艺”了。

但和以往不同的是，这个“现象级综艺”，能否做成“现象级IP”？这还需要打个问号。

成为IP，还意味着要拥有变化的空间。变量有很多种可能，改变性别的《披荆斩棘的哥哥》已经列上日程表了，未来，还可以改变年龄……

一切，有待时间检验。