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【牢记总书记的嘱托·企业调研记】读者直行

时间:2022-09-16 08:06来源:网络整理 浏览:
7月9日,兰州市北滨河西路,刚落成的读者版本馆开门迎客。步入馆内,迎面而来的《读者》“巨幕”令人震撼,从

7月9日,兰州市北滨河西路,刚落成的读者版本馆开门迎客。步入馆内,迎面而来的《读者》“巨幕”令人震撼,从1981年创刊到今年7月,763期杂志封面瞬间唤起参观者的美好记忆。

在全国多家出版集团里,读者不是体量最大的,却因拥有《读者》而具有长久的影响力。

2019年8月21日,在甘肃调研的习近平总书记来到读者出版集团有限公司考察,指出要提倡多读书,建设书香社会,不断提升人民思想境界、增强人民精神力量,中华民族的精神世界就能更加厚重深邃。总书记叮嘱大家:“为人民提供更多优秀精神文化产品,善莫大焉!”

牢记嘱托,正道直行。3年来,读者出版集团守正创新,实现新跨越:《读者》发行量连年增长,稳居国内市场类期刊首位;集团营收、利润保持两位数增长,2021年再获“全国文化企业30强”提名;“读者”品牌价值增至370多亿元……

(一)本心守一

做内容,做优质内容,做为大众的优质内容

真善美是最大公约数

“能想到吗?一套40周年纪念合集,不到1年销售7万多套。”读者出版集团党委书记、董事长刘永升说。

1981年,《读者文摘》创刊;1993年,正式更名为《读者》。在人们眼里,“读者”是名词,代表真善美、正能量;是动词,向上、向善;是形容词,意味着清新、隽永。

走进《读者》编辑部,记者见到了一众编辑,大都是“70后”到“90后”。执行主编贾真回忆起习近平总书记3年前和大家面对面分享读书心得的情景。“看好的文章,常有一种豁然开朗、醍醐灌顶的感觉,往往因为一篇文章、一段文字,内心会受到深深的触动。”总书记的话语时时启发着她和同事们。

“真善美是最大公约数。”读者杂志社社长、总编辑宁恢说,《读者》坚持选择传达真善美的文章,“我们是为大众服务的文摘杂志,每期都努力做到有一两篇是你喜欢看的”。

内容,内容,还是内容;大众,大众,始终围绕大众。本心守一做内容,做优质内容,做为大众的优质内容,这就是造就“读者现象”“读者魅力”“读者气质”的成功密码。

好内容是层层细筛细磨出来的

《读者》有一套独特、严苛的内容选择与品控体系。一个平均数据是,每期杂志50余篇文章,要以3万余篇文章作为基础。

“大量的阅读,海量的稿件,不断地建立、打散、重构知识体系。”责编马逸尘说,一期杂志的50天周期里,作为当期责任编辑,她要读上万篇稿件,包括约300种期刊、150种报纸,以及很多图书、新媒体号和电子邮件来稿,从中筛选出200篇左右稿件提交复审。

“复审筛选后再送决审,还有签前会制度。”读者杂志社副社长、副总编辑王祎介绍,所有参与当期杂志的十几个人从决审、复审到责编、美编,一起对政治导向、价值取向、格调品位等进行评审,一篇海淘出来的文章,前后要经过6个环节细筛。

在美编岗位工作了10年的刘全镛说,“没有一次拿出来的封面是一次性通过的。每次送审要从成百上千张图片里筛选,做出15个左右的封面方案,由大家来评,每期至少要折腾两三次”。

选稿的“筛子”有哪些?第一个是开阔,足够广阔的视野、足够广泛的取材;第二个是共鸣,能拨动读者内心的共情;第三个是情怀,用温馨有爱的故事,讲述普通人身上的闪光点;第四个是品位,经得起回味,即便是幽默与漫画,也是“灵魂的一笑”……

筛子不止这些,还包括丰富性、文学性、知识性、趣味性等,更重要的是大众性、故事性、情感性。

宁恢告诉记者,“《读者》活到人群里,活在大众里,让更多人喜欢的文章才是好文章”。

“要考虑到大众的审美趣味。封面图片风格是知性的、有故事的,容易感染人,比如风景、孩子、小动物,给人希望、纯净、美好。”读者杂志社副社长陈天竺说。

在责任编辑南衡山的案头,放着一摞摞被改成“大花脸”的文章清样。《读者》刊出的文章不是原样摘录照登,而是精心编辑修改过的。南衡山总结了“三改两不改”:一要改“干净”,保证杂志底色的干净和态度的端正;二要改“简洁”;三要改“准确”,不放过任何疑点,“细小到标点符号、用‘么’还是‘吗’,都要对照新课标加以改正,因为看我们杂志的学生非常多,要让家长放心”。不改的则是作者的风格与表达的原意。把准文章的精神内核,是编辑的操守。

好内容还得精心“选育”。创刊初始,《读者》就约请一大批画家为杂志配图,不少人一画就是几十年。“读图赏艺,明智清心”,原创插图成为《读者》温润艺术气质的重要组成。

万里挑一细筛、精雕细刻打磨后的内容,不管是文章还是图片,都散发着《读者》独特的“调性”。

下笨功夫,用笨办法,不做讨巧的事

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