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四是不用安装，直接观看视频直播。一个成功的APP需要数以亿计的资金投入，强大技术队伍的支撑，并且需要用户下载安装，安装量、日活量都是难以逾越的坎。

山东新闻广播推出的“手机节目”可谓是媒体融合的“轻骑兵”，不用下载安装专用APP，更不用投入大量的资金和技术维护，用户只要关注“山东人民广播电台”微信号即可直接看直播，甚至不用关注微信号，在朋友圈获悉一个二维码即可观看。

五是不用维护，直接兼容各个平台。山东新闻广播使用的是专业公司提供的技术支持，使用管理起来非常简单。最低可以简单到不分时间地点，只要一部手机、一个笔记本电脑即可实现直播，而且直播信号可以与山东广播电视台的闪电新闻APP、51听APP和今日头条、抖音、新浪微博、蜻蜓、喜马拉雅等平台兼容，同步直播，借船出海，扩大传播效果。

以直击全省供暖为主题的“温暖2018”为例，山东新闻广播自身直播平台累计观看量超过46.8万人次。同时，山东广播电视台闪电新闻客户端浏览量62.6万人次，51听APP浏览量22万人次，抖音短视频浏览量117.4万人次，再加上其他传播平台，总计浏览量300多万人次。

六是不用催逼，人员直接进入状态。传统媒体在推进媒体融合中，最关键的因素是人，需要从业人员转换思维方式，提升新的技能。山东新闻广播以“手机节目”为抓手，倒推队伍建设，提出了融媒体时代新闻工作者需要掌握的基本技能：“写得好稿件、拍的好照片、做得好视频、讲得好故事、用得好两微、玩得转抖音”。

新形态带来新流程、新标准、新要求，从而倒推队伍建设，不用催逼，人人都感受到了紧迫感和危机感。山东新闻广播推出“手机节目”后，最大的收获是人的改变，换来的是采编播人员思维方式的转变和技能的提升。两会期间，“手机节目部”的一位主播出差一天，回来后直呼“同事谈话已听不懂，一天就落伍了”。

“手机节目”的推出也倒推了播出平台建设和技术升级改造。山东广播电视台党委非常重视和支持山东新闻广播的媒体融合，在融媒体中心办公区设立了“山东新闻广播融媒体直播间”，直接连通融媒体中心；投入200多万元，对山东新闻广播原有机房进行融媒体改造，加装10个摄像头和相应的灯光、背景屏等，改造成为国内领先的融媒体广播直播间。

总体而言，“手机节目”是媒体融合的“轻骑兵”，虽然不能替代战略意义上的媒体融合及顶层设计，但是低成本、可复制、易操作，特别适合县市区级媒体及单个广播电视频道操作，具有强大的生命力。

(责编：赵光霞、宋心蕊)